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雅虎网站优化如何选择一个试验页面：先定假设再挑样本

做雅虎网站优化时，选择一个试验页面，核心标准是它必须能验证一个明确假设，并且有可对比的基线数据。也就是说，先想清楚要验证什么，再去找最符合条件、流量和转化数据足够稳定的页面，而不是随手挑一个首页或流量最大的页面去改。

先写假设，再决定页面类型

试验页面的选择取决于你要验证的问题。常见假设有三类，对应不同的页面类型：

• 标题与摘要是否影响点击：适合选已有稳定展示量、但点击率偏低的页面。
• 正文结构是否影响抓取与理解：适合选内容较长、层级混乱、有明确目标词的页面。
• 内链与路径是否影响收录：适合选已收录但长期没有获得内链、排名靠后的页面。

如果假设写不出来，说明这次试验还不具备可验证性，应先补充假设，而不是先挑页面。假设最好写成“如果……那么……”的形式，例如“如果把标题中的核心词前置，那么该页在雅虎的点击率会上升”。

用三个检查项筛选候选页面

确定假设后，用以下检查项缩小范围：

1. 数据量是否足够。页面需在一段固定周期内有稳定的展示和点击记录。数据太少的页面，波动会掩盖改动效果。
2. 改动是否可控。优先选择你能独立修改标题、正文或内链的页面，避免牵动导航、模板等会影响全站的区域。
3. 是否有可比对象。最好能找到主题相近、数据水平接近、但不做改动的页面作为对照，用来区分改动效果与整体波动。

假设某页面近一个月展示量稳定、点击率明显低于同主题其他页面，且你能单独修改它的标题，那么它就是合适的候选。反之，一个刚发布、几乎没有展示的新页面，即使问题明显，也不适合作为第一轮试验对象。

实施时只改一个变量

选定页面后，一次只改一个变量。想同时验证标题和正文结构，就分成两轮做。记录改动前的基线数据，包括展示、点击、平均排名位置和转化情况，并注明统计周期。改动上线后，保持其他条件不变，避免在同一时间做站内大范围调整，否则无法判断结果来自哪一项改动。

验证与维护：看趋势而不是单日数据

验证阶段要观察一段完整周期，而不是看上线后一两天的数字。判断结果时，把试验页面与对照页面的同期变化放在一起比较：两者同向变化，说明可能受整体因素影响；只有试验页面明显变化，才更可能与本次改动有关。如果结果不理想，保留记录并回退改动，把这次结论用于下一轮假设。如果结果符合预期，再把做法推广到同类页面，并定期复查，防止后续改版破坏已验证的结构。

下一步，先把你当前最想验证的一个雅虎网站优化假设写下来，再按上面的检查项列出两到三个候选页面，从中挑出数据最稳定的一个作为试验对象。